2023软装饰发展现状及商用化分析

一、软装饰行业概况

(资料图)

软装是关于整体环境、空间美学、陈设艺术、生活功能、材质风格、意境体验、个性偏好，甚至风水文化等多种复杂元素的创造性融合，是软装的每一个区域、每一种产品都是整体环境的有机组成部分。也是在商业空间环境与居住空间环境中所有可移动的元素统称软装，也可称为软装修、软装饰。

软装范畴包括家庭住宅、商业空间，如酒店、会所、餐厅、酒吧、办公空间等等，只要有人类活动的室内空间都需要软装陈设。目前软装设计装饰项目主要存在着两种模式：第一种是由装饰装修公司为客户提供“设计施工一体化”服务，第二种则是项目方分别聘请设计公司和装饰装修公司，使设计与施工相对独立。

大部分建筑装饰装修公司都把室内装饰设计服务与后续的室内装饰施工服务结合在一起提供给客户，部分建筑装饰企业竞标时甚至以“免费设计”作为竞争手段。而对于定位于高端消费人群的项目，无论是商业地产还是住宅地产，通常会单独聘请专业的设计团队为其进行全面的设计服务，在此基础之上再单独委托装饰装修公司施工，使设计与施工相对独立并相互制约，从而让两者的质量都可以有较好的控制。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国软装饰行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

软装设计业根据项目方定位的消费人群分为两个不同的市场：在低端市场，项目方往往采用建筑装饰装修公司为其提供一体化服务，达到尽量控制成本、简化项目流程的目的，专业从事软装设计的设计公司很少涉及这部分市场。而在中高端市场，则多数采用设计与施工分别实施的模式，由设计公司为其提供专业设计方案，再由项目方另行委托装饰装修公司实施后续的装饰装修工程。

20世纪现代主义的旋风对美国和欧洲的艺术及设计都产生根本的影响。现代风格起源于1919年成立的包豪斯学派，该学派处于当时的历史背景，强调突破旧传统，创造新建筑，重视功能和空间组织，注意发挥结构构成本身的形式美，造型简洁.反对多余装饰，崇尚合理的构成工艺，尊重材料的性能，讲究材料自身的质地和色彩的配置效果，发展了非传统的以功能布局为依据的不对称的构图手法。包豪斯学派重视实际的工艺制作操作，强调设计与工业生产的联系。构件要求精致、细巧。

广义的现代风格也可泛指造划简洁新颖，具有当今时代感的建筑形象和室内环境。现代风格更接近于人民大众。在新时代里，作为满足人们生活需要的艺术软装设计，必须满足人们心理和牛理的变化与发展的需要。

二、世界软装饰发展现状分析

虽然软装市场看起来前景很美，但它的经营门槛其实并不低。由于软装饰涉及到多个品类，因此无论是在卖场商品管理还是经营成本上都将会面临挑战。软装属于时尚产业，如果说硬装产品注重的是品质，那么软装产品的灵魂则是设计，强调色彩、造型、质地等艺术性，软装卖场必须以强大的设计实力为依托，而不少硬装转型而来的软硬装兼顾的卖场还是沿袭了以往那种摊位租赁经营的方式，没有自己的设计、生产队伍，整个卖场也没有一个比较统一鲜明的风格主题，根本不能像宜家那样一下子吸引人的眼球。软装修要在时尚的成都流行起来还需要相当长的时间。但软装修在装修中却时刻存在。

2020年全球家具及家居用品市场总价值达459亿美元，而全球家具市场未来5年里，年复合增长率将达5.87%。2020年，家具主导全球家居装饰市场，所占的市场份额超过47%。发达国家家具电商市场趋于成熟，如美国、日本、英国和德国等国家，2020年，近40%的家具营收来自这些发达国家。由于大多数电商平台提供了有效又详细的商品目录，它们能很好地定义产品类别，消费者也觉得网购更便利，这些都将促进该市场的繁荣。

欧洲是全球家居装饰市场的领头羊，2020年所占的市场份额超过44%。由于英国、法国、意大利和德国等国家对高端及个性化家居装饰产品需求的增长，以及市场巨头宜家的存在，都将继续推动欧洲家居装饰市场的增长。

全球家居装饰电商市场上，因为同时存在着国际供应商和地区供应商，该市场犹如一盘散沙。市场上供应商竞争产品、个性化及价格来提高交易量。如果要在竞争激烈的环境中生存下来并获得成功，那么供应商就需要有一个明确又独特的产品价值定位，从而让自己的产品及服务凸显出来。

三、世界软装饰商用化分析

软装设计是一个新兴的行业，即在商业空间与居住空间中所有可移动的元素统称软装。软装的元素包括家具、装饰画、陶瓷、花艺绿植、窗帘布艺、灯饰、其它装饰摆件等;软装范畴包括家庭住宅、商业空间，所以国内也出现了一些大大小小的软装培训机构。软装，即软装修、软装饰。相对于传统“硬装修”的室内装饰形式。

即在居室完成装修之后进行的利用可更换，可更新的布艺、窗帘、绿植、铁艺、挂画、挂毯等进行的二次装饰。软装设计所涉及到的软装产品包括家具、灯饰、窗帘、地毯、挂画、花艺、饰品、绿植等。根据客户喜好和特定的软装风格通过对这些软装产品进行设计与整合，最终对空间按照一定的设计风格和效果进行软装工程施工，最终使得整个空间和谐温馨、漂亮。

软装企业呈现数量多但专业化软装设计公司较少，行业集中度较低。同时，在部分经济发达区域，已有一部分较有影响力的软装设计公司在当地市场建立起较强的竞争优势，保持较高的毛利率水平，并获得稳定的市场份额。随着全屋定制的兴起，家具市场终端渠道的大变革，让许多企业感受到了行业变迁过程中的经营压力。过去跟风模仿，追逐热点赚快钱的发展模式逐渐难以为继。与此同时，有风格，有特色的品牌虽然专注长尾市场，但因为其强大的核心竞争力而崭露头角。消费者个性化的彰显以及设计师渠道的快速扩张，都给这些“小而美”优秀企业带来巨大的发展机遇。

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