这些咖啡包装，超懂你！ 环球视点
2023-03-30 01:53:12 来源：顶尖包装
(资料图)
开心或不开心都能来一杯咖啡？这款很懂你的「情绪咖啡」，用户透过盒面上的咖啡杯镂空图形，就能看到每日不同的人物表情，或是在你不开心时给你一个笑容，或是与你共情...
将人类的情感与咖啡产品相结合，赋能产品更人性化、有温度的性格特征。在浮躁喧嚣的现实生活里，这样的咖啡就像是人类寄托情绪的载体，更能激发共鸣。
Café Fugaz®via：Menta Fugaz咖啡馆是一个专业的墨西哥咖啡品牌，提供6种体验， 让用户感受从清晨到黄昏的喜悦。无论是浓缩咖啡、美式咖啡还是拿铁咖啡，Fugaz的灵感都是抓住当下，不要把今天能做/创造/说的事情留给明天。 这一刻是浓缩咖啡还是漫长并不重要，只要它留在记忆里。 写那封信，完成那本书，进行那次谈话，去那次旅行。设计上，以一天中的时间变化为主题，创作了不同的人物场景插图，赋予我们日常生活意义的时刻。
结合了墨西哥文化设计的插图，看上去就像是充满活力的调色板。夸张的人物形象，画面定格在他们的瞬间动作，暗示不同时间段他们所做的事情，趣味且活力，赋予包装别有的动感。
字符采用无衬线字体设计，并创造了一个流星的图标。流星正在坠落，提醒我们生命是多么短暂，通过放置这个图标作为安全标签，有目的地强调包装上的含义：像一颗流星。
Bonita Coffee Rebrandingvia：WIDARTO IMPACT® 除了插画设计，亮眼的色彩在咖啡包装中也是极具表现力的。 Bonita是一家咖啡公司，专注于为人们的日常咖啡需求提供速溶咖啡。 针对千禧一代的消费类型，主理人认为当前的设计没有传达品牌的独特价值，没有代表目标消费者的个性，在货架上是通用的/缺乏吸引力，并且缺乏竞争力。此次的品牌升级，便从LOGO、包装、周边延展等方面做了细节优化，其中色彩是一大改变。 要能够竞争并成为更具竞争力的品牌，Bonita咖啡的外观必须代表品牌的个性和目标受众，这种个性身份将指导Bonita咖啡如何与客户沟通，无论是线下还是线上。 首先在LOGO设计上，便 简化了原有的标识，直接采用品牌名作为主LOGO，以更年轻、大胆且充满活力的形象诠释品牌，提高传播效率。 对于包装，将 “做你自己的咖啡师”这一品牌信息作为醒目的标题印在盒面上，代表产品的优势，同时 开发了使用代表目标受众个性的颜色的潜力，这些 颜色明亮、欢快，但感觉自然，以便在消费者看到货架上的商品时唤起他们的情感。 此外，将原有的产品名Signature改为更加个性化的BONPRESSO (BONITA ESPRESSO)和BELA FORTE，这些名称结合了咖啡风味说明以及品牌名BONITA，以便进一步开发产品名称架构。另外在字体方面也做了调整，通过加粗处理提升整体的辨识度，与活泼的粉、黄二色搭配形成强烈的视觉表达。礼盒侧边还细心添加了冲泡咖啡的具体步骤插图，让用户更有体验感。
有情感的咖啡包装，在设计上会从消费者角度入手，深耕当代年轻消费者的需求痛点，再通过提炼生活化的视觉语言，建立与消费者沟通的桥梁，为品牌赋能。
在咖啡下沉化的趋势下，精装的咖啡单品如何出奇制胜，包装上有更多的创意可能。
项目总监咨询微信▼合作请加微信：DJBZ-100回复关键词看精彩内容：中国风、水果、早餐、咖啡、礼盒、袜子、巧克力、面条、点心、果酱 、茶饮、饮用水、酒、茶叶、宠物粮 顶尖包装整理编辑 转载请写明出处，谢谢 品牌推广合作和赛事微信、作品投稿：DJBZ-100 顶尖包装 专注包装设计与研究
x